Сфера эзотерики и гаданий в России переживает любопытные трансформации. После бурных событий 2022 года рынок услуг тарологов и астрологов не просто устоял, но и показал впечатляющий рост. То, что раньше было уделом узкого круга любителей мистики, сегодня стремительно коммерциализируется и интегрируется в повседневную жизнь россиян. Как изменился спрос на предсказателей, и какие новые тренды определили развитие этой индустрии?
Взрывной рост спроса: статистика рынка труда
Одним из самых показательных индикаторов востребованности тарологов стали данные крупнейшего российского сервиса по поиску работы hh.ru. Эксперты платформы выяснили, что за 2023 год по сравнению с 2022 годом спрос на тарологов и астрологов существенно вырос. Если в 2022 году на рынке было представлено всего около 30 подобных вакансий, то в 2023 году работодатели разместили уже более 100 вакансий для эзотериков, а также для менеджеров по продажам в данной сфере. Рост составил 128 новых вакансий.
Для сравнения, с 2021 по 2023 год спрос на услуги экспертов в сфере астрологии, таро и других эзотерических направлений увеличился практически в три раза. Это свидетельствует о том, что индустрия перешла из категории «свободного искусства» в полноценный бизнес, требующий не только самих предсказателей, но и обслуживающий персонал: маркетологов, продавцов, SMM-специалистов.
Ключевые тренды индустрии после 2022 года
Изменение макроэкономической и политической ситуации в стране после 2022 года напрямую повлияло на то, как люди потребляют эзотерические услуги. Выделим несколько главных трендов:
Переход из хобби в корпоративный сегмент
Пожалуй, самый неожиданный тренд последних лет, приглашение тарологов на корпоративные и бизнес-мероприятия. Наметившаяся в 2023 году тенденция показала, что бизнес готов платить за эзотерику. Тарологи выступают в роли аниматоров на корпоративах, помогают проводить тимбилдинги и даже привлекаются предпринимателями для принятия стратегических решений.
Повышенный интерес к политическим и экономическим прогнозам
В условиях высокой неопределенности люди ищут любые способы заглянуть в будущее. В 2023 году наиболее широко освещаемыми СМИ инфоповодами стали именно прогнозы эзотериков по важным политическим и экономическим событиям в стране. Тарологи и астрологи стали своеобразными «аналитиками» для тех, кто потерял доверие к классическим институтам прогнозирования.
Географическая экспансия
Если раньше концентрация эзотериков была максимальной только в столицах, то теперь единичные предложения стали регулярно встречаться и в других городах страны. Рынок начал регионализироваться, а онлайн-формат консультаций позволил тарологам из глубинки обслуживать клиентов по всей России.
Товарный рынок: продажи карт таро
Интересно, что рост спроса на услуги специалистов не всегда линейно коррелирует с продажами атрибутики. По данным сервиса АТОЛ, отслеживающего миллионы чеков, взрывной рост спроса россиян на карты таро прервался. В прошлом году продажи колод снизились на 5%. Это можно объяснить несколькими факторами:
- Насыщение рынка: за годы пандемии и нестабильности многие уже приобрели колоды для личного использования, и рынок оказался насыщен.
- Делегирование: люди чаще предпочитают не учиться гадать самостоятельно, а платить профессионалам за готовый ответ.
- Цифровизация: все больше тарологов используют виртуальные колоды и приложения для работы, что снижает потребность в физических картах.
Есть ли польза от тарологов и гадалок?
С ростом популярности этого тренда все чаще звучит вопрос: есть ли реальная польза от тарологов, или это просто эксплуатация человеческих страхов? Психологи и социологи отмечают, что в периоды стресса обращение к эзотерике выполняет важную терапевтическую функцию:
- Снижение тревожности. Получение «ясного» ответа на волнующий вопрос помогает клиенту успокоиться, даже если прогноз неутешителен. Определенность пугает меньше, чем неизвестность.
- Эффект плацебо. Веря в благоприятный прогноз, человек начинает действовать увереннее, что часто и приводит к успеху.
- Разговорная терапия. Консультация таролога часто заменяет сеанс у психолога: клиент выговаривается, структурирует свои мысли и находит внутренние ресурсы.
После 2022 года индустрия таро и астрологии в России не просто выжила, но и обрела новые, весьма прагматичные формы. Тенденция роста спроса на эти услуги продолжается свыше десяти лет, но именно сейчас мы видим, как тарологи становятся частью корпоративной культуры, а эзотерика превращается в масштабный бизнес с наймом менеджеров по продажам. Снижение продаж физических карт говорит о взрослении рынка: потребителю больше не нужна магия как игрушка, ему нужен результат и поддержка в сложные времена.