В последние годы российский рынок эзотерических товаров пережил настоящие американские горки. Еще недавно аналитики фиксировали взрывной рост продаж карт Таро, а сегодня статистика демонстрирует заметное падение интереса; Почему же эти мистические атрибуты вообще продаются миллионными тиражами в XXI веке — в эпоху интернета, искусственного интеллекта и доказательной медицины? Разберемся в причинах этого феномена, а также в том, почему сегодня рынок начинает остывать.
Эзотерический бум: как всё начинаалось
История карт Таро началась вовсе не с мистики. Как гласит история, использовать эти карты начали в Венеции, Милане, Флоренции и других городах Италии в 1440–1450 годах, и изначально они были лишь игральными. Однако спустя столетия они превратились в мощный эзотерический инструмент.
Современный бум на карты Таро в России пришелся на период высокой неопределенности. По данным аналитиков, в 2021 году продажи колод на Wildberries выросли на рекордные 486%. Аналитики Moneyplace предполагают, что колоссальный всплеск продаж в 2022 году был напрямую связан с началом спецоперации: в условиях глобальной тревоги люди пытались найти хоть какую-то опору с помощью карт Таро. В 2024 году продажи гадальных атрибутов продолжали расти, а уличных цыганок окончательно заменили инста-тарологи. К 2025 году продажи Таро выросли в 7 раз по сравнению с допандемийными показателями.
Почему люди покупают карты Таро?
Понятие причины остается анимистским понятием: человеческий ум ищет интенцию, всеобщий корень, полагая, что ничто не происходит просто так. Современная наука (начиная с Декарта) ищет уже не причины, но законы, однако наш мозг по-прежнему требует немедленного ответа на вопрос «почему?». Эзотерика дает эту иллюзию понимания. Все причины популярности Таро можно разделить на несколько категорий:
Снижение уровня тревоги от неопределенности
Как объясняет психолог Ионычева, гадания на Таро нужны людям в первую очередь для снижения уровня тревоги от неопределенности. Когда будущее туманно, мозг испытывает стресс. Расклад на картах дает сиюминутный ответ, даже если он мистический. Человек получает «инструкцию» и успокаивается.
Вера в магическое и эффект самореализующегося пророчества
Психологи объясняют популярность эзотерики верой в магическое и сверхъестественное. Кроме того, работает эффект самореализующегося пророчества: если карта сулит удачу в новом деле, человек начинает действовать увереннее, вкладывает больше энергии и в итоге действительно добивается успеха, приписывая это магии карт, а не собственной отдаче.
Таро как инструмент психотерапии
Далеко не все тарологи считают, что занимаются магией. Многие используют карты как проективные методики — аналог психологических тестов или метафорических ассоциативных карт (МАК). Карты помогают обойти рациональную защиту психики, вытащить наружу скрытые страхи и желания самого клиента.
Кто покупает карты Таро?
По данным книжного магазина «Библио-Глобус», карты Таро стабильно находились в хитах продаж на протяжении нескольких лет. Основная аудитория покупателей — это:
- Женщины 30–50 лет — они ищут ответы на экзистенциальные вопросы, помощь в отношениях и карьере.
- Молодежь — для них Таро часто является частью субкультуры, способом самопознания и даже эстетическим увлечением (колоды с красивым дизайном стали трендом).
Почему продажи карт Таро начали падать?
Если раньше рынок рос семимильными шагами, то сейчас тренд развернулся. За год в России существенно снизились продажи книг по эзотерике и карт Таро — спрос сократился на треть. По данным на июнь-август 2025 года, продажи карт Таро на маркетплейсах в России снизились на 46% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Спрос на руны для гадания упал на 43%.
Этому есть несколько объяснений:
- Снижение острой фазы стресса. Человек не может жить в состоянии пиковой тревоги вечно. Произошла адаптация к реальности, и острая потребность искать ответы у карт отпала.
- Насыщение рынка. За годы бума аудитория курсов по обучению раскладам Таро выросла в несколько раз. Теперь почти у каждой пятой знакомой есть своя колода, и люди чаще гадают друг другу бесплатно, чем платят профессиональным тарологам или покупают новые колоды.
- Разочарование. Когда предсказания не сбываются на фоне объективной реальности, вера в магический атрибут ослабевает.
Причина (как явление, служащее основанием чего-либо) популярности карт Таро кроется не в их мистической силе, а в особенностях человеческой психики. Люди покупают карты, потому что ищут опору, хотят снизить тревогу и найти смысл там, где рациональные ответы недоступны. Рынок эзотерики способен трансформироваться и переживать самые сложные эпохи, следуя за нами через столетия. Однако сегодня, когда экзистенциальный шок пошел на спад, продажи возвращаются к норме. Таро не исчезнет, но перестанет быть массовым лекарством от страха перед неопределенностью.