Еще недавно казалось, что интерес к мистике, гаданиям и магии будет только расти. В периоды нестабильности люди часто ищут утешение в эзотерике. Однако статистика 2025 года демонстрирует совершенно иную картину: рынок эзотерических товаров и литературы переживает стремительный спад. Продажи карт Таро рухнули, спрос на руны упал, а книги по магии пылятся на полках. Почему же продажи Таро пошли на спад?
Холодные цифры: масштаб падения рынка
Ситуация на рынке выглядит по-настоящему драматично. По данным аналитического сервиса Moneyplace, изучившего продажи на крупнейших российских маркетплейсах за период с 15 июня по 15 августа 2025 года, спад оказался колоссальным:
- Карты Таро: интерес и продажи снизились на 46% (почти в два раза).
- Руны для гадания: спрос упал на 43%.
- Книги по эзотерике: продажи сократились почти вдвое.
- Гримуары (инструкции по обрядам и заклинаниям): снижение на треть.
- Ритуальные атрибуты (кристаллы, свечи необычной формы): спад на 27%.
В общей сложности за два летних месяца на маркетплейсах было продано всего 168 тысяч эзотерических товаров — это ровно в два раза меньше, чем за аналогичный период годом ранее. Выручка продавцов рухнула на 40,12%, составив скромные 103,5 миллиона рублей против 172,8 млн в прошлом году. Примечательно, что средний чек при этом даже немного вырос — на 11,24%, до 574 рублей. Это говорит о том, что покупают меньше, но те, кто покупает, готовы тратить на более качественные или дорогие изделия.
Офлайн-ритейл подтверждает тренд: в сети «Читай-город» сообщили, что за год продажи эзотерических книг сократились примерно на треть. Даже в сегменте астрологии падение составило около 30%. И только категория «Магия и колдовство» упала всего на 19%, показав наибольшую устойчивость.
Почему продажи Таро рухнули: основные причины
Естественная коррекция после аномального бума
Нельзя забывать, что текущий спад происходит на фоне недавнего взрывного роста. Еще в 2023 году, по данным оператора онлайн-касс АТОЛ, спрос на магические атрибуты взлетел на 34% в денежном выражении. Тогда россияне скупали кукол вуду (+66%), шаманские бубны (+95%) и осиновые колья (+51%). То, что мы наблюдаем сейчас — это классический «пузырь», который лопнул. Люди закупились картами и рунами впрок, рынок перенасытился, и потребность в повторных покупках отпала сама собой.
Разочарование в результатах
Эзотерика часто выступает как «психологическая анестезия» в моменты тревоги. Однако когда прогнозы Таро не сбываются, а жизненные проблемы не решаются с помощью раскладов, наступает горькое разочарование. Покупатель осознает, что красочная карта с изображением Мага или Императрицы не поможет оплатить ипотеку или вылечить болезнь. Прагматизм начинает преобладать над иллюзиями.
Давление общества и политическая риторика
В обществе и на государственном уровне усиливается негативное отношение к эзотерическим практикам. Депутат Госдумы Виталий Милонов неоднократно заявлял о подготовке пакета поправок, приравнивающих деятельность гадалок к мошенничеству. Его коллега Андрей Свинцов отмечал, что «духовные наставники» и маги разрушают социальные связи, и человек, попавший под такое влияние, часто остается в одиночестве. Такая риторика формирует в обществе стигму: увлечение Таро начинает восприниматься не как безобидное хобби, а как признак легковерности или маргинальности.
Отсутствие законодательных запретов при ужесточении контроля
Хотя прямого запрета на продажу нет, рынок чувствует общее усиление регулирования. Как отметил руководитель юридического департамента Виталий Фурсов, законодательных запретов на реализацию карт Таро в РФ не существует — главное соблюдать правильную маркировку (включая знак 18+). Однако само наличие постоянных дискуссий о запрете эзотерики заставляет продавцов и покупателей вести себя осторожнее.
Что будет дальше с рынком эзотерики?
Очевидно, что эпоха «легких денег» на картах Таро и рунах прошла. Рынок проходит стадию очищения:
- Отсеивание дилетантов: Уйдут те, кто покупал колоды из праздного любопытства или на волне хайпа в соцсетях.
- Консолидация аудитории: Останутся практикующие эзотерики, для которых Таро — это глубинная система, а не красивый аксессуар.
- Смена форматов: Если массовые дешевые колоды перестанут покупать, продавцы переключатся на премиальные изделия (что подтверждается ростом среднего чека).
Падение продаж Таро — это не просто экономический феномен, а глубокий социальный маркер. Россияне устали от неопределенности и поиска мистических ответов там, где их нет. Общество поворачивается в сторону рациональности, а эзотерика возвращается в свою узкую нишу, покинув модный мейнстрим.