В 2025 году медиапространство России продолжило динамично развиваться, а борьба за внимание аудитории привела к появлению новых лидеров в разных сегментах: печатные издания, онлайн‑порталы, научно‑популярные проекты и медиа‑агентства. В статье мы собрали самые актуальные рейтинги, проанализировали методологии их построения и представили топ‑10 медиумов, которые стали самыми цитируемыми и влиятельными в стране.
Что понимается под «медиумом»?
Термин медиум (от лат. medium – «средство») в журналистике и PR обозначает любой канал, через который передаётся информация: газета, журнал, новостной сайт, видеоканал, подкаст, а также специализированные платформы (научно‑популярные проекты, отраслевые порталы). В 2025 году в России наиболее значимыми стали:
- Печатные газеты и журналы.
- Онлайн‑издания (интернет‑СМИ);
- Научно‑популярные и образовательные ресурсы.
- Медиа‑агентства и холдинги, формирующие контент для других каналов.
Методология формирования рейтингов
Для определения «лучших» медиумов использованы несколько независимых источников:
- Медиалогия – аналитическая система, оценивающая цитируемость в соцсетях и традиционных СМИ. В её расчётах учитываются количество упоминаний, охват, а также уровень вовлечённости аудитории.
- СППИ ГИПП – исследовательский центр, публикующий рейтинги самых цитируемых СМИ по итогам месяца/года. Данные собираются из открытых информационных каналов и официальных пресс‑релизов.
- АКАР / Sostav – рейтинги медиа‑агентств, основанные на суммарных баллах за работы на профильных рекламных фестивалях, объёмах биллинга и росте доходов.
- MediaMetrics – метрика, измеряющая количество переходов на новостные страницы из соцсетей.
Все перечисленные методики учитывают как количественные (число упоминаний, переходов), так и качественные (тема, уровень экспертизы) показатели, поэтому их совмещение даёт наиболее объективную картину рынка.
Топ‑10 самых цитируемых СМИ России за 2025 год
Сводный рейтинг построен на данных Медиалогии и СППИ ГИПП (цитируемость в соцсетях + печатных изданиях);
| Место | Издание | Сегмент | Ключевой материал 2025 г. |
|---|---|---|---|
| 1 | Коммерсантъ | Онлайн‑газета / соцмедиа | Публичные обсуждения цифрового рубля и обязательного использования отечественного ПО. |
| 2 | Известия | Печатные СМИ | Регламент отключения мобильного интернета и упрощённый порядок взыскания долгов ФНС. |
| 3 | Ведомости | Онлайн‑газета | Анализ рынка маркетинговых коммуникаций 2025 г. |
| 4 | Российская газета | Печатные СМИ | Отчёт о законодательных инициативах в сфере цифровой экономики. |
| 5 | Телеканал «Моя Планета» | Научно‑популярный телеканал | Документальный цикл о климатических изменениях в России. |
| 6 | РБК | Онлайн‑портал | Экспертные интервью с руководителями крупнейших банков. |
| 7 | ТАСС | Новостное агентство | Сводка по международным санкциям и их влиянию на российскую экономику. |
| 8 | Новая газета | Печатные и онлайн‑издания | Расследования в сфере коррупции. |
| 9 | Комсомольская правда | Онлайн‑газета | Серии статей о цифровой трансформации малого бизнеса. |
| 10 | Лента.ру | Онлайн‑портал | Сводка новостей о технологических стартапах. |
Топ‑5 интернет‑СМИ по версии Медиалогии (ноябрь 2025)
В ноябре 2025 года рейтинг «самых цитируемых интернет‑СМИ» включил следующие издания:
- Коммерсантъ – лидер по цитируемости в соцмедиа.
- Известия – сильный офлайн‑онлайн синергетический эффект.
- РБК – экспертные материалы по экономике.
- Ведомости – аналитика финансовых рынков.
- Лента.ру – широкое покрытие новостей и технологий.
Отмечено, что Абзац впервые вошёл в пятерку лидеров, демонстрируя рост интереса к аналитическому контенту.
Научно‑популярные медиумы – лидеры 2025 года
Согласно исследованию Медиалогии, в научно‑популярном сегменте в 2025 году наиболее цитируемыми стали:
- Телеканал «Моя Планета» – 11‑е место в общем рейтинге отраслевых СМИ.
- Проект Brand Analуtics – блог о бренд‑мониторинге, вошёл в топ‑20 виральных русскоязычных ресурсов (январь 2025).
- «Наука в России» (платформа Мосводы) – высокий уровень вовлечённости в соцсетях.
Тренды медиа‑рынка России в 2025 году
Исследования АКОС, PR News и PR‑Consulta выявили четыре ключевых тенденции, которые сформировали медиапространство в 2025 году:
- Цифровизация контента – ускоренный переход к цифровому рублю и обязательному использованию отечественного программного обеспечения.
- Рост отечественного программного обеспечения – медиа‑платформы всё чаще отказываются от западных сервисов в пользу российских решений.
- Вирусный контент и короткие форматы – виральные посты в TikTok, Reels и Shorts становятся драйверами трафика.
- Интеграция медиа‑агентств и холдингов – слияния и консолидация (например, Dinamica с приростом 5,7 млрд руб.) усиливают рекламные бюджеты и повышают эффективность кампаний.
Перспективы 2026 года
По прогнозам экспертов, в 2026 году будет наблюдаться:
- Увеличение доли госрегулируемого контента (регламент отключения мобильного интернета, обязательное отечественное ПО).
- Рост медиа‑агентств, специализирующихся на цифровой трансформации (суммарный биллинг тройки лидеров уже превысил 162,7 млрд руб.).
- Усиление научно‑популярных проектов в виде видеоканалов и подкастов, что позволит привлечь молодую аудиторию.
- Более активное использование MediaMetrics для измерения эффективности новостных публикаций в соцсетях.
Рейтинг «Лучшие медиумы России 2025» показывает, что в текущем медиапространстве лидируют традиционные газеты (Известия), онлайн‑издания (Коммерсантъ, РБК) и специализированные научно‑популярные проекты (Моя Планета). Их успех обусловлен:
- Высокой цитируемостью в социальных сетях и традиционных СМИ.
- Способностью быстро адаптироваться к новым цифровым требованиям государства.
- Эффективным интегрированным подходом к контенту: от печати до видеоплатформ.
Следующим шагом для медиа‑компаний станет усиление взаимодействия с аудиторией через короткие форматы и дальнейшее внедрение отечественного программного обеспечения, что будет способствовать росту доверия и удержанию позиции в топ‑рейтингах.
Дата публикации: 2026‑04‑26. Информация собрана из открытых источников: Медиалогия, СППИ ГИПП, АКАР/Sostav, MediaMetrics.