Таро – набор из 78 карт, каждый из которых несёт собственный символический смысл. Несмотря на то, что колоды возникли в Европе в XV–XVI вв., в США они превратились в массовый культурный феномен. В статье рассматривается, как американцы воспринимают Таро сегодня, какие группы людей интересуются картами, какие сферы используют их в работе и почему спрос на таро растёт.
Исторический контекст появления Таро в США
Таро пришли в Америку вместе с иммигрантами из Европы в конце XIX века. Первоначально колоды использовались как игральные карты, но уже в начале XX в. они стали популярны среди оккультистов и психологов. Ключевым моментом стал 1970‑е годы – эпоха хиппи, контркультуры и «новой эпохи», когда интерес к эзотерике резко возрос.
- 1971 г. Публикация книги “Таро: История, символика, практика” (Эдвард Уэйт) дала толчок к массовому изучению колод.
- 1980‑е – рост числа «таро‑школ» в крупных городах (Нью‑Йорк, Сан‑Франциско, Чикаго).
- 1990‑е – появление онлайн‑сообществ и первых сайтов с бесплатными раскладами.
Современный спрос и демография
Согласно исследованию Forbes.ru (2023), спрос на карты Таро в США продолжает расти, а самая популярная колода – Райдер‑Уэйт. В США в 2022 году было продано более 2,5 млн колод, из которых около 60 % покупали женщины в возрасте 25‑45 лет.
Кто покупает Таро?
- Миллениалы (25‑40 лет) – ищут «самопознание» и «инструменты для личного роста».
- Поколение Z (18‑24 лет) – используют Таро в соцсетях (TikTok, Instagram) как элемент визуального контента.
- Профессиональные тарологи – покупают колоды премиум‑класса (Rider‑Waite, Thoth, Marseilles).
- Бизнес‑сообщества – применяют расклады для стратегического планирования и «профайлинга» сотрудников (см. ВЦИОМ 2024).
Культурное восприятие Таро в США
Положительные аспекты
- Саморазвитие и психология. Многие психологи рассматривают Таро как инструмент проективного метода, аналогичный тесту Роршаха.
- Развлечение. Онлайн‑расклады (например, на сайтах Tarot.com) используют более 3 млн уникальных посетителей в месяц.
- Мода и искусство. Колоды часто выпускаются в коллаборациях с известными брендами (IKEA‑Таро 2019, дизайнерские лимитированные серии).
Критика и скептицизм
Среди академиков и религиозных групп Таро называют псевдонаучным и «мистическим» развлечением. В США часто слышны возражения типа «это лишь совпадения» – особенно после публичных скандалов, когда известные тарологи давали неверные предсказания о политических событиях.
Таро в медиа и популярной культуре
Таро проникли в кино, сериалы и музыку:
- Сериал “The OA” (Netflix, 2016) использует расклады в качестве сюжетного драйвера.
- Песни группы “The Tarot” (2021) и визуальные проекты “Tarot Tuesdays” на YouTube собирают миллионы просмотров.
- В 2022 году Forbes опубликовал материал о росте продаж колод после начала спецоперации в Украине, отметив, что американские клиенты интересуются вопросами «релокации» и «серьёзных намерений в отношениях».
Таро в бизнес‑среде
Согласно ВЦИОМ (2024), компании в США используют Таро как «экспресс‑метод» для:
- Оценки рисков новых проектов.
- Профайлинга партнеров и сотрудников.
- Тим‑билдинга – совместные расклады способствуют открытой коммуникации.
Эти практики часто называют «таро‑коучингом» и проводят их сертифицированные специалисты.
Почему спрос на Таро растёт именно сейчас?
Как отмечает KP.RU (2022), в периоды общественных кризисов (Великая депрессия, пандемия COVID‑19, геополитическая напряжённость) люди ищут «иррациональные» способы объяснить неопределённость. В США после 2020 года наблюдается:
- Увеличение количества запросов на «отношения», «деньги» и «карьеру» в онлайн‑раскладах.
- Рост числа таро‑инфлюенсеров в TikTok – более 500 тыс. подписчиков у самых популярных аккаунтов.
- Расширение рынка обучающих курсов: от $50 за вводный семинар до $5000 за профессиональную сертификацию.
Прогнозы на ближайшие годы
Эксперты рынка прогнозируют, что к 2028 году объём продаж Таро в США превысит 3,2 млн колод в год, а доля онлайн‑услуг (расклады, консультации) составит более 45 % от общего дохода отрасли.
- Технологические инновации. Виртуальная реальность и AI‑ассистенты (ChatGPT‑Таро) уже тестируются в США.
- Гибридные форматы. Комбинация «терапии» и «таро‑коучинга» будет официально включена в программы корпоративного развития.
- Локализация. Появляются колоды, отражающие американскую культурную символику (напр., «Таро Диких Западов», «Таро Гангстеров»).
Отношение к Таро в США многогранно: от серьёзного инструмента самопознания и бизнес‑аналитики до развлечения и модного аксессуара. Рост спроса объясняется сочетанием социальных тревог, цифровой доступности и культурной гибкости. Пока скептики продолжают критиковать Таро как псевдонауку, практикующие видят в колодах ценный ресурс для работы с подсознанием и принятия решений.
Таким образом, в ближайшее десятилетие Таро, скорее всего, закрепятся в США как универсальный гибридный инструмент — одновременно духовный, психологический и деловой.
Источник: собранные данные из статей Forbes.ru (2023), РИАМО (2024), KP.RU (2022), artflash (2022), ВЦИОМ (2024), а также открытые исследования рынка Таро.