Каждый день миллионы людей по всему миру начинают свое утро с чашки кофе из заведений с зелено-белым логотипом. Однако мало кто задумывается, что именно изображено на этом знаменитом знаке. Если вы думаете, что это просто русалка или, как шутят некоторые, «разносчица с креветками», то вас ждет удивительное открытие. Тема двух фигур на эмблеме кофейни скрывает глубокий мифологический смысл, уходящий корнями в средневековые легенды.
Кто эта таинственная особь с двумя хвостами?
На логотипе компании Starbucks изображена Мелюзина — проклятая фея из кельтской и средневековой литературы. Согласно легенде, Мелюзина была обречена принимать форму змеи от талии и ниже. Именно поэтому на гербе она держит два своих хвоста, а не креветки, как это казалось некоторым посетителям.
История Мелюзины полна драматизма. Она согласилась выйти замуж за смертного, но поставила мужу одно строгое условие: он никогда не должен был входить в её спальню по субботам. В этот день недели ей нужно было совершать омовение и приобретать свое истинное обличие. Разумеется, в один прекрасный момент любопытство взяло верх, муж нарушил запрет и разоблачил тайну своей жены.
Три финала легенды о Мелюзине
Интересно, что финал этой истории варьируется в зависимости от эпохи и личного отношения авторов к женскому полу:
- Мирный исход: В одной версии легенды Мелюзина тихо-мирно покидает мужа и детей, возвращаясь лишь тогда, когда им грозит реальная беда.
- Драконий гнев: Вторая версия рассказывает, что супруги попытались сделать вид, что ничего не произошло, и продолжили жить вместе. Но во время очередной ссоры муж при всех обозвал её «змеёй». Мелюзина взбеленилась, превратилась в дракона и улетела навсегда.
- Мистическое исчезновение: В третьем первоисточнике утверждается, что после принудительного окропления святой водой фея выпрыгнула в окно и рассеялась в воздухе.
Эволюция эмблемы: от шока к коммерции
Перед тем как поместить изображение на логотип кофейни, оригинал пришлось основательно «причесать» и подвергнуть упразднениям. Мифологической особи пририсовали улыбку, сделали симметричной грудь, убрали живот и «срастили» хвосты (надо сказать, первоначальный вариант в этой зоне вызывал много вопросов своей анатомической неоднозначностью).
Скандалы и цензура
В 2006 году руководство Starbucks, не рассчитывая на глубокие познания масс в средневековой литературе, официально огласило, что на логотипе их компании будет изображена «двухвостая русалка, или же сирена, каковой она является в греческой мифологии». Однако первичный вариант «сирены» 1971 года вызвал настоящий приступ возмущения у высокоморальных граждан своей откровенностью.
Спрос на продукцию начал падать, и к 1987 году «срамоту» пришлось прикрыть волосами. Следующим поводом для негодования общественности стали пупок и детородные органы (хотя в контексте логотипа корректнее говорить об их отсутствии). Дизайнеры нашли изящный выход: то ли из лени, то ли чисто принципиально, они решили просто масштабировать изображение. Результат удовлетворил всех:
- Люди Востока (именно они спровоцировали скандал) и моралисты успокоились.
- Несведущие люди придумали «теорию разносчицы с креветками» и перестали мучить себя вопросом, почему у существа два хвоста.
- Руководство компании радовалось — выручка стала больше, и продажи пошли вверх.
Значение двух фигур (хвостов) для кофейни
Так что же означает эта двойственность на эмблеме кофейни? В геральдике двухвостая сирена (или Мелюзина) символизирует двойственность природы, обаяние и непреодолимую притягательность. Для кофейного бизнеса это идеальная метафора: кофе манит человека так же, как сирена манила моряков, а два хвоста словно обволакивают покупателя, создавая ощущение уюта и одновременно таинственной зависимости от напитка.
История эмблемы кофейни Starbucks намного сложнее, многограннее и интереснее, чем кажется на первый взгляд. От средневековой проклятой феи до адаптированной для масс коммерческой сирены — этот логотип прошел долгий путь. Но, как мудро замечают посвященные: ни холодно, ни жарко, ведь качество кофе от логотипа не меняется. Главное — помнить, что в ваших руках не просто стаканчик с напитком, а частичка древнего мифа.